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“315晚会”班底打造《汽车评中评》,闻视频拓展垂直内容新疆域

信息来源:互联网资讯 文章作者:山东科技网 发布日期: 2018-04-16 阅读次数:

近日,中国首档卫视平台播出的汽车专业测评节目《汽车评中评》正式推出,受到了广大汽车爱好者和消费者的关注和好评。据悉,《汽车评中评》是由闻视频和贵州卫视联手推出,在优酷、易车网、微博等多媒体互动播出的汽车类评测节目。它不仅将打造汽车+的产业链和汽车生活的优质内容的生产和服务的平台,还将大大拓展了生活类服务节目的疆域,推动了垂直视频内容的发展。 挑车效率低成消费痛点 在《汽车评中评》之前,汽车传统节目也已经陆续在卫视平台播出,但存在诸多短板。中国社科院研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇就以 专、散、硬 来描述这些硬伤:过度专业化、过硬的宣传、过散的生活。而且缺乏公信力的痼疾使得公正的评估属性的价值体系难以建立,进而导致了消费者挑车效率低下的痛点。 为了解决汽车消费领域的痛点,闻视频在设计《汽车评中评》之初就坚持真实评测、深度挖掘、寻找真相的节目定位,将 权威解读、关注新车、聚焦热点、矩阵传播、尖锐视角、洞察点评、引领消费 确立为节目的核心。 目前,该节目在每周日晚七点半的黄金时段在贵州卫视播出30分钟的评测内容,每期节目都会关注一款热点新车,并从汽车厂商数据、消费者体验、实际使用测试等多个维度进行权威评测,给市场提供权威性评测指引的同时推动力量共同维护消费者的权益、推动汽车行业的发展。 大数据技术、评价体系成核心武器 为了保证评测节目的权威性,闻视频特别从央视和卫视中邀请了专业人员组成了强大的团队。这些人员曾创办过 315晚会 、经济年度颁奖盛典等全国标杆性活动,在评测领域具有过硬的行业口碑。此外,他们还推出过《创新之路》、《跨国并购》等财经类纪录片和《幸运52》、《非常6+1》等综艺节目,对于视频和节目制作具有丰富的经验,有助于将《汽车评中评》打造成既权威又好看的电视节目。 在制作上,闻视频也将诸多尖端技术引进《汽车评中评》。它在演播室采用了先进的AR增强现实技术,拍摄上采用了各种高端设备,测试上采用了先进检测仪器,让评测的每个细节都巨细无遗地展现在观众面前。此外,闻视频还专门研发了CSSS系统,通过一系列的人工智能工具,对大数据进行分析、评估、解读,将传播点与观众的关注点、内容生产和节目运营完美结合起来。 此外,闻视频还跨界合作易车网建立了自己的评价体系,实现了信息共享、数据开房。该体系不仅建立了八大维度、42个测评的完善系统,还将评测方案交给不同的人实行。如车辆的外观、设计、空间、内饰交给消费者评价,把动力、性能、安全交给行业专家和权威的检测机构来测评,如此就最大程度保障了评测结果的真实性和公信力。 垂直视频领域展现新格局 闻视频不只是要打造一个权威性的汽车评测节目,更是意图构建 汽车+ 的产业链和内容体系。除了《汽车评中评》,闻视频在卫视推出了大型汽车野营明星真人秀《勇往向前》,在线上推出了《超级挡位》、《四驱穿越》等产品。此外,它还充分发挥自身制作短视频的优势,在优酷、易车网、微博、微信等平台进行深度传播,利用全媒体矩阵推动一个汽车生活优质内容生产、服务平台的最终建立。 在宣传营销上,闻视频及《汽车评中评》也开创了新的模式,为视频运营拓展了空间。冷凇表示汽车广告存在 硬广少人看、冠名契合弱、植入尴尬多 的痛点,而该节目打破了广告的界限,让节目不仅具有 体验即植入、榜单即营销 的价值,而且为公众号营销、帮观众选择的未来模式开辟了道路。而且全新的营销广告将有助于提供场景将粉丝转化为用户流,将手机用户转化为商业价值。 作为一款汽车类垂直节目,闻视频的《汽车评中评》也对垂直视频内容的发展具有建设性的意义。在垂直领域,美食、美妆节目成为卫视播出的常客,而为数不多的汽车类节目也多以真人秀和竞技为主。而《汽车评中评》不仅以评测类节目首次入驻卫视平台,而且首次采用了台网互动的形式,将视频大战首次从剧和综艺引向了垂直内容,这势必将改变未来视频内容的格局。

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