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上半年净利涨三成:华帝高端智能战略释放新动能

信息来源:互联网资讯 文章作者:山东科技网 发布日期: 2018-05-11 阅读次数:

2017上半年,净利润同比增长52.63%,华帝股份跑赢了中国厨电行业的大盘,也创下近年来经营业绩的新高。在消费升级带动下品牌消费意识崛起和厨电产业 品牌集中竞赛淘汰赛 来临的双重因素作用下,定位高端智能厨电领军企业的华帝股份何以取得闪亮的业绩,又释放了哪些产业型升级的新动能? 产品上,聚焦智能化技术创新 近年来,在厨电产业高端争霸的浪潮中,华帝通过 高端智能厨电 的差异化战略定位,通过聚焦智能化技术创新,已拥有智能语音控制、超大风量、纳米自洁、蒸水洗技术、聚能燃烧、悬浮式翻转炉头等厨电行业的高精尖技术,牢牢掌握核心产业的核心技术,不断推高产业技术门槛,实现了产品力保持行业领先。 以 高端智能 为导向,华帝将语音识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术等多种先进技术加以运用,先后推出 能说会道的烟机 魔镜 V2油烟机、 会翻转的炉头 魔碟 悬浮式燃气灶、 魔箱 蒸烤一体机、 自清洁蒸水洗 油烟机、全自动洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能高端精品。这些结合智慧科技创造更高端智能、符合时尚品味的厨电产品,为用户提供了更高品质和高效率的生活,也确立华帝在高端厨电产业的一席之地。 此外,2017年华帝还大力拓展新型厨房电器。截至目前为止, 华帝云厨 已研制出6大系列,包括全自动洗碗机、电饭煲、厨房垃圾处理器、蒸汽烤箱、纯蒸箱、智能烤箱、水槽式超级食品净化机等20款智能化产品。 产品高端化做加法,这极大丰富华帝的智能化内涵,也带来了可观的经济收益。根据第三方数据显示,今年上半年,华帝油烟机和燃气热水器两大品类的均价增幅分别达到19.9%和15.8%,燃气灶均价增幅12.5%,远超行业平均水平。在整体产品单价提升幅度上,华居行业榜首。 品牌上,多元跨界的高端升级 面对 高端智能厨电 的差异化,在完成了产品上的差异化布局,华帝还面向市场和用户展开多元化的跨界布局,牵手娱乐、创意、时尚、互联网、影视、游戏、美食、互联网,全力打造时尚化、科技化、化的品牌形象。 一方面,全媒体曝光,通过跨界与颠覆、时尚与潮流,华帝以情感传递和情感诉求连接中高端消费者。华帝x开心麻花、华帝x滴滴、华帝x网易、华帝x新世相 ,于是有了走心 你的味道 、 华帝食尚节 、 核聚变 等创新营销活动。 此外,华帝还与今日头条、腾讯视频、爱奇艺等平台开展合作,围绕《欢乐颂2》、《军师联盟》、《楚乔传》等热门IP进行品牌植入,更是绑定今年超级IP《变形金刚5》开展剧情植入,树立华帝品牌在目标用户群的时尚化形象。 从请当红明星黄晓明夫妇做形象代言人、出品微电影、办时装秀、赞助游戏展,再到跨界音乐圈举办演唱会,华帝通过明星效应、IP效应,提升产品和品牌形象,全线灌输 智慧+,更爱家 的品牌主张。 另一方面,华帝深挖 品牌再塑 的内生力量。今年来,华帝的中高层不仅AWE、CIKB、CES等家电专业活动中频频发声,在品牌类高端论坛活动 淳林话品牌 等也频频亮相,并借助 火炬专业户 的形象,在多项大型体育赛事中,身体力行宣传华帝品牌,提升企业影响力。 华帝的品牌重塑与升级也得到了行业的认可。5月10日,华帝入围首批家用电器类 CCTV中国品牌榜 。同期,华帝股份董事长潘叶江荣当 中国品牌日十大推广大使 。从企业领导人到企业品牌,华帝正在展开一轮 由内而外 的变革。 渠道上,释放精细化运营优势 今年上半年,厨电行业的增长呈现两极分化的走势。其中,华帝股份半年报呈出节节上涨的态势,其营收规模和利润的稳步增长正是得益于构建多层次的市场渠道体系,深挖渠道优势。其特色是全面覆盖、分而治之、有效渗透的精细化运营优势的释放。 面对线上、线下一体化布局,在终端渠道方面,2017年华帝将在100个核心城市布局品牌旗舰店,提高大店的覆盖率,全力打造终端 一体化、智能化、体验化 的购物环境。华帝还细化旗舰店定位:普通专卖店、150平方米、500平方米以上共计3个等级。500平方米以上为超大城市旗舰店,不仅具有家电消费体验功能,还具有商务活动功能,让商业空间和社交生活空间融为一体,带来新的渠道业态。 目前,华帝(含百得)拥有超过15000家各类终端门店,覆盖率居同行第一。2017上半年,百得品牌在三四线厨电市场就实现收入5.83亿,同比增长37.81%。 电商渠道方面,华帝与京东商城、天猫商城、国美在线、苏宁易购等展开深入合作,实现销售收入5亿元,同比增长31.77% 。工程渠道方面,华帝成功签约了保利、绿地等战略客户,并布局土巴兔、峰智等互联网家装渠道平台,挖掘精装和集采市场。 厨电同行认为:抓住主流高端人群,抓住消费升级的机遇,华帝的 高端智能厨电 战略掷地有声,卓有成效,获得了创造更大增量、规模和利润的空间和前提。作为资深厨电品牌,华帝释放的新动能,也许是厨电产业下一波 集中竞赛 的新起点。

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