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评论:电影衍生品版权保护不该被遗忘

信息来源:互联网资讯 文章作者:山东科技网 发布日期: 2018-04-16 阅读次数:

电影衍生品版权保护不该被遗忘

对于中国电影衍生品市场来说,侵权盗版无疑是一个令人头痛的问题

□ 吴学安

电影衍生品源于电影,是除银幕放映以外一切增加电影产业下游产值的产品,包括各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报甚至主题公园等,可以在电影放映结束后相当长的一段时间里继续为电影公司、生产商带来源源不断的收益。Q版英雄公仔、英雄配件U盘、雷神的铁锤、鹰眼的弓弩、钢铁侠的面具……此前和影片《复仇者联盟》一起火起来的,就有这些电影衍生产品,且后者掀起的玩具总动员风暴丝毫不亚于影片本身在全球掀起的票房奇迹。

今年的春节档电影票房竞争异常激烈,然而,票房背后的衍生品之战也已悄然硝烟弥漫。今年,电影衍生品全新升级,SKU、合作品牌等更加丰富,衍生品设计更加有新意,圈粉无数。比如电影衍生品中热度较高的当属由电影出品方官方授权的珠宝首饰品牌周大福进行开发打造的“乘风破浪”转运珠、“小花”同款钻戒等爆款饰品。这类衍生品由于和电影剧情关联紧密,具有代表意义而成为观影群众和衍生品开发商的首选。因此,今年周大福携手电影《西游记之女儿国》和去年《乘风破浪》一样,周大福不仅为电影打造了多套黄金首饰道具,影片中女主角赵丽颖佩戴的蜻蜓戒指也是定制衍生品。

电影衍生品的概念来源于美国,在国外电影市场已经有几十年的发展历程,但在国内电影衍生品的概念在近十几年才渐渐为人们所熟知。但相比国外,国产电影的“后衍生品”开发仍显滞后,衍生品市场还存在巨大开发空间。目前,国产电影收益几乎全部靠票房,电影衍生品大多是配合电影宣传活动的摆设。国内电影衍生品开发基本处于原始阶段,表现在国内电影的衍生品市场不够规范,在市场开发和销售渠道方面也不够完善和通畅,而衍生品的消费市场也亟待培育。

电影衍生品本是电影产业链条中不可或缺的一个环节,也是满足受众文化消费需求的一个关键。虽说少数国产电影也曾对电影衍生品全面开发做过一些尝试。如此前张艺谋的贺岁大戏《三枪拍案惊奇》上映后,其网络游戏《麻子面馆》也随之上线;又如《建国大业》也推出过打火机等衍生产品。然而,这些零敲碎打的努力只能算是聊胜于无,并没有对电影收益作出主要贡献,一个不可忽视的因素,就是盗版猖獗,正版利益被蚕食导致其利润点大幅度下降。

尽管少数国产电影也曾对电影衍生品全面开发做过一些尝试。从《集结号》到《喜羊羊》,前者衍生品销售尚未过千万;后者的票房和衍生品开发相比国外也差距甚远。在国外,电影衍生品带给制片方的收益尤为可观。在美国,衍生品的收入高达电影总收入的70%,甚至高于电影票房。如迪斯尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元,收获票房7.8亿美元,衍生品收入更高达20亿美元,这主要得益于美国的知识产权保护。如果把目前国内版权保护的现状挪到美国,那么好莱坞影片质量再高,其衍生品收入也不会超过影片总收益的五成。如本土动画片《喜羊羊与灰太狼》的卡通造型相关产品,八成都是盗版。

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