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分众传媒15周年江南春提新目标 覆盖500城500万终端5亿新中产

信息来源:互联网资讯 文章作者:山东科技网 发布日期: 2018-02-13 阅读次数:

2月11日素来不太讲故事不开发布会的分众传媒在上海浦东香格里拉开了一场关于15周岁的千人年会。

在15周年年会开场,分众先迎来了足足二十分钟客户祝福的视频。阿里巴巴CEO张勇,复星集团创始人郭广昌,红杉资本创始合伙人沈南鹏,lDG全球董事长熊晓鸽,新浪网董事长曹国伟,滴滴出行总裁柳青,携程网CEO孙洁,58同城董事长姚劲波,格力电器总裁董明珠,联想中国区总裁刘军,美的集团董事长方鸿波,蒙牛总裁卢敏放,惠氏营养品总裁瞿峰,泸州老窖董事长刘淼,郎酒董事长汪俊林,链家网董事长左辉,麦当劳董事长张懿晨,东阿阿胶总裁秦玉峰,京东CMO徐雷,百度CMO王路,饿了么创始人张旭豪,车好多集团董事长杨浩涌,神卅租车董事长陆正耀,经纬投资创始合伙人张颖,优信集团董事长戴琨,爱康国宾董事长张黎刚,法国娇韵诗中国区执行总裁钟晓鸣等几十位企业家投资家纷纷对与分众媒体的发展给予了高度肯定,在片尾特劳特全球总裁邓德隆则表示:大多数情况下,消费者不想看广告,看电视时,他们要看的是节目,上网时,他们要看的是内容。但是,我发现很多消费者会主动看分众电梯广告,因为等电梯和坐电梯的时间,看广告成了打发无聊的很好方式。

在上下午历时五小时的合伙人演讲和论坛后,压轴轮到分众创始人江南春登场,在一小时演讲中,江南春表达了三个观点:

首先分众15年创建了什么?江南春认为创建【关键人群】-中国2亿城市主流风向标人群,【核心场景】-公寓楼办公楼电梯是每天必经的核心场景,【引爆设施】-高频到达集中引爆品牌的能力。移动互联网下半场的入口变迁,线上流量核心入口是微信朋友圈和新闻客户端,线下流量核心入口就是公寓楼办公楼的电梯口。江南春总结,过去十五年中国最大的改变就是城市化,城市化最基础的设施就是电梯,所以分众电梯媒体已经成为了引爆城市主流人群的基础设施。江南春认为:大多数情况下消费者在看节目和内容时并不想看广告,穿插其中的广告成为打断收看的干扰因素,消费者的预期是看内容,对于强加在其中的广告,心智天然地产生排斥。在丰富新颖的内容面前,广告创意再好也显得逊色很多,广告是无法和内容竞争注意力的。分众15年来有幸纳税180亿,成为中国民营企业市值20强,最重要的是开创了电梯这个消费者每天必经而且会主动看广告的特殊场景。

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