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莎普爱思1年狂卖7.5亿 包装成"洗脑的中国式神药"

信息来源:互联网资讯 文章作者:山东科技网 发布日期: 2018-04-15 阅读次数:

  在中国,60岁以上老人的患病率是65%。如果任其发展下去,结果可能是失明——中国眼病致盲的原因中,白内障高居首位,高达47%。

  眼科医生经常开玩笑说,如果谁能研发出治疗白内障的药物,拿个诺贝尔奖也没问题。

  世界上绝大多数地方没有这样的药,但中国有,每年还能卖出好几亿人民币,你一定听说过它——莎普爱思。

  一、洗脑的中国式神药

  刷屏的「神药」有多神?看看身边孜孜不倦,购买不歇的长辈亲朋就知道。这种「神药」单是在一年就卖出了2800万支,年销售额7.5亿人民币。

  在广告里,它几乎无所不能:

  ▼ 旧版广告里,几乎所有眼科问题都能滴

  ▼ 得了白内障,就用莎普爱思

  等到失明就晚了!坚持滴是关键!

  ▼ 白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛……已经成为了社交媒体上的一个流行段子

  ▼ 会致盲,怕不怕?我们能治!

  图片来源:莎普爱思淘宝广告

  仅一年,莎普爱思公司的广告费用就高达2.6亿人民币,而同年的药物研发费用只有0.29亿,白内障相关的药物只有550万,连广告费的零头都不够。

  图片来源:莎普爱思公司财报

  有了巨额广告费的,莎普爱思滴眼液用各种广告轮番洗脑,简直把老、中、青、幼,一网打尽!

  只要眼睛不舒服,人们第一个就会想到它。

  二、被眼科医生痛恨的神药

  可以这么说,莎普爱思几乎完成了全国近40000名眼科医生的梦想——让老百姓都知道白内障防治的必要性和紧迫性。

  然而,这个看起来很「有良心」的药物,并没有得到眼科医生们的。

  相反的,它是眼科医生极为痛恨的一种药!

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