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从莎普爱思看医药类企业广告:10家费用占营收超10%

信息来源:互联网资讯 文章作者:山东科技网 发布日期: 2018-04-16 阅读次数:

  随着国家食药监总局一份“特急”函件的发出,12月7日,莎普爱思紧急申请停牌,8日晚,上交所及浙江证监局同步发出问询函与存眷函,要求莎普爱思结合药品上市前后的试验及审批情况,具体阐明公司产品莎普爱思滴眼液的疗效情况,阐明近三年告白用度、研发用度的真实性等多项问题。

  “立即开展告白自查。”这次,由莎普爱思变乱引发的食品药品告白风波,也让上市医药类企业的“告白”成为话题。那么,总体来看,医药类上市公司的告白投放到底是怎样的情况呢?

  回查医药类上市公司年报,成果颇有意思。

  药品告白审查宣布有标准

  早在2007年,国家工商总局和国家食药监总局就宣布了《药品告白审查宣布标准》(下称《标准》)。2017年11月27日,湖南省食药监局通报了33个药品医疗东西保健食品的违法告白,违法行为包括:夸年夜产品的适应症、功能主治、适用规模或含有不科学地表示功效的断言、包管,给消费者平安带来威胁等。由此可见,监管与告白“越线”的交锋从未中断。

  记者看到,《标准》第四条规则:“处方药得以在卫生部和国家食品药品监督管理局共同指定的医学、药学专业刊物上宣布告白,但不得在年夜众流传媒介宣布告白或者以其他方法进行以公众为对象的告白宣传。弗成以奉送医学、药学专业刊物等形式向公众宣布处方药告白。”《标准》第十一条规则:“非处方药告白不得利用公众对付医药学知识的缺少,运用公众不易懂得和容易引起混淆的医学、药学术语,造成公众对药品功效与平安性的误解。”

  《标准》第十条规则:“药品告白中相关药品功能疗效的宣传该当科学准确,不得呈现下列情形:含有不科学地表示功效的断言或者包管的;阐明治愈率或者有效率的;与其他药品的功效和平安性进行对照的;违反科学规律,明示或者暗示包治百病、适应所有症状的……”或许正由于如此,国家食药监总局要求浙江省食药监局依照《中华人民共和国药品管理法》及仿制药质量和疗效一致性评价的相关规则,督匆匆莎普爱思“尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价成果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心”。

  此事将对莎普爱思带来怎样的影响,尚待市场评估。

  有若干“猖狂”的告白

  回看医药类上市公司的年报,从年报数据来看,重金砸向告白的医药类上市公司貌似无想象的多。

  从数额上看,,云南白药7.07亿元告白费,是昔时所有医药类上市公司中数额最年夜的;其次,是白云山5.11亿元、葵花药业3.41亿元、吉林敖东3.38亿元。此前引发市场存眷的莎普爱思,告白费为2.63亿元,排在第10位。,在选取的275家医药类上市公司样本中,只有16家公司的告白费发生额在亿元以上,此中,九芝堂刚刚过亿为1.02亿元,云南白药7.07亿元最高。

  可是,要考察一家公司对告白投放是否“猖狂”,是必要从告白费占比来体现的。这里说的告白费占比,指的是一家公司昔时发生的告白费数额占其昔时营业收入的比重。以此来计算,莎普爱思2.63亿元告白费,占其昔时9.79亿元营收的27%,在目前医药类上市公司中比例最高。

  依照表露,昔时发生的告白费数额占其昔时营业收入比重在10%以上的公司有10家:包括莎普爱思27%,双成药业21%,江中药业17%,桂林三金14%,吉林敖东12%,神奇制药12%,珍宝岛11%,汉森制药11%,葵花药业10%,特一药业10%。在这10家公司中,7家公司的告白费发生额在亿元以上,告白发生数额较低的三家分手是:双成药业为2990.86万元、特一药业为6477.56万元、汉森制药为8745.9万元。

  据统计,表露告白费在4000万元以上的医药类上市公司有25家,包括步长制药8980.91万元,康美药业7145.78万元,广誉远6524.24万元,千金药业5023.36万元,贵州百灵4148.36万元等。

  于是,用年报数据表示便是:,6%的医药类上市公司告白费上亿元;4%的公司告白费占比在10%以上。

  市值与告白费占比有反比现象

  从市值的角度来考察,年夜市值医药类上市公司的告白费占比均异常低。这也透露出市场的一种选择。

  目前,A股医药类公司市值上千亿的有3家:恒瑞医药、康美药业和云南白药。恒瑞医药的贩卖用度项下,只呈现了“市场用度”一栏,无告白费列示。云南白药7.07亿元告白费,虽然单从数额上看,是所有医药类上市公司中最多的,但其占云南白药昔时营业收入比重是3%。另一家千亿元市值医药公司康美药业,年报表露其告白用度为7145.78万元,与其昔时216.42亿元营业收入相比几乎得以忽略不计。

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