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湘潭广告产业现状调查;前三季营业收入2.3亿 发展面临困境

信息来源:互联网资讯 文章作者:山东科技网 发布日期: 2018-02-15 阅读次数:

作为一个年轻的产业,近年来,广告行业的发展可谓水涨船高。随着经济水平的不断提升,广告行业也开始从一、二线城市涌向三线城市,一定程度上带动了当地的经济发展。

  广告产业不断发展与完善,在发展过程中,湘潭广告产业呈现出新旧媒体的对接、传统广告业向现代广告业拓展的特点。

  湘潭广告产业发展现状如何?广告企业面临着哪些机遇与困境?连日来,我们进行了走访调查。

  “朝阳产业”朝气蓬勃

  随着经济的不断发展,“广告”这个词也如旧时王谢堂前的燕子一样,飞入寻常百姓家。与此同时,广告行业得到迅猛发展。广告行业主要是指由提供广告产品和服务,或使用相同原材料和工艺技术,在广告或相关价值链上活动的企业共同构成的集合,主要包括广告公司和广告媒介。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分。广告既是企业塑造品牌、开拓市场的有力工具,也是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量。

  据市工商部门统计,截至止2014年10月末,湘潭共有个体工商户79317户,私营企业16362家,注册资金总额7505126万元。民营经济主体在量上扩张的同时,也实现了规模增大。近年来,湘潭陆续涌现了一批规模较大、实力较强的企业集团,湘潭企业拥有国家工商总局认定的中国驰名商标31件。从以上数据分析看,湘潭绝大多数的企业尚处于创业提升阶段,在树立企业形象、提升品牌知名度等方面都有着迫切需求,湘潭广告业拥有得天独厚的发展环境和区位优势。

  目前,湘潭共有涉及广告经营范围的市场主体1523户,专门从事广告经营业务的231户,其中获得国家二级、省级一级资质的广告企业1户,从业人员2600余人。今年1至3季度,全市广告累计营业收入2.3亿余元。

  广告产业呈现新特点

  广告产业不断发展与完善,在发展过程中,湘潭广告产业呈现出哪些新的特点?市工商局相关负责人表示,新旧媒体的对接,以及传统广告业向现代广告业拓展,是最为显著的两大特点。

  近年,我市成功实现旧媒体与新媒体对接,进入移动互联网自媒体时代。2013年由湖南湘视国际传媒有限公司投资设立的湖南湘视城市电视传媒,是全国第二家广告企业实现旧媒体与新媒体对接的典范,已经与新华社、三湘都市报、潇湘晨报、湖南人民广播电台、湖南经视等媒体的主持人、记者、特约评论员、作家等达成合作协议,形成你好湖南,你好长沙,长沙地铁生活圏等灵活、生动、直观的数字视频公众传播平台,一张稳健而高效的湖南户外LED联播媒体网络已全面展开。

  其次,传统广告业向现代广告业拓展。由于新媒体对旧媒体形成的冲击,制作、发布型广告企业越来越感觉到前所未有的压力,纷纷向创意,设计型的广告企业发展,从而正在形成创意、设计、代理、制作发布全面发展格局。与此同时,广告产业向广告文化产业延伸,形成跨界发展新局面。嘉视国际传媒的湖南木刻,天人合一立广告公司的书画艺术展,大众传媒广告公司出版的《小学生交通安全手册》,湘潭广电的润泽东方大型实景演艺中心等文化产业都已初具规模,形成广告产业向广告文化产业延伸发展的新局面。

  广告产业“困境”在哪?

  广告公司的核心价值是创作能力,三线城市广告公司创作能力和创意水平不足,是当前我国广告行业发展现状中一个不争的事实。湘潭有着较大的广告市场规模,且产业正处在高速发展期,但也同样面临着广告综合服务能力滞后产业发展的突出矛盾,一方面是湘潭本土广告主庞大的广告服务需求,一方面则是湘潭广告行业在服务专业性、创作能力上的不足,导致行业的滞后发展。

  湘潭科美广告装饰有限公司是我市唯一一家拥有国家二级、湖南省一级资质的广告公司。在我市广告市场中,占有较大份额。但说起目前广告行业的困境,公司负责人胡良平也是忍不住叹气。“外来和尚好念经”是胡良平最为深刻的感触。

  在他看来,广告业当下的主要问题是缺乏实用型人才、本地企业不认可和广告行业市场不规范。

  胡良平向我们分析道,人才是推动产业发展最重要的力量。在湘潭2600名广告从业人员中,有相关广告从业资质的寥寥无几。很多广告经营单位面临的最主要问题就是技术人才和策划人才的缺乏。相比较北上广深一线城市来说,湘潭对广告人才的吸引力太小。

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